一個百年品牌的經營已是經典，如何在百年不變的產品中，持續發揮行銷的力量，更是延續百年品牌的重點。可口可樂以品牌力和產品力雙管齊下的作法，可作為全球行銷人的借鏡。

以可口可樂的產品力和品牌力，已完全不用再去強調可口可樂的口感，近幾年來，可口可樂已將其行銷轉成品牌訴求的行銷方式，而其品牌的主軸就是「歡樂」，例如八年前的「可樂工廠」，就把其歡樂的品牌訴求展露無遺，同時以「北極熊」為「吉祥物」，代表可口可樂的品牌形象。

這些年的轉變，顯示可口可樂不愧為大品牌，行銷觀念和作法也都走在行銷趨勢的前端，而且是有策略性在的耕耘。 除了在品牌行銷上著力外，可口可樂也沒有忘記「產品為王」的行銷基礎，只是，在配方上已不能調整，而在口味選擇上也很難找出新意（過去的口味調整，除了減糖可樂仍在市場上外，其他的調味可樂都逐漸退出市場），因此，可口可樂找出了產品力的延伸，在瓶身上做文章。

以下這支廣告，讓我們好好深思我們經常犯的通病，也就是帶著有色的眼鏡去看這個世界。我們都應該把擅自貼在別人身上的標籤給撕掉。

「標籤是用在罐子上，而不是人身上。」